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Rosie the Riveter

Rosie la riveteuse

« Rosie the Riveter », liée au slogan « We Can Do It! » (« On peut le faire ! ») est une des affiches quinzomadaires (ici, en février 1943 [1]) de l’entreprise américaine Westinghouse Electric and Manufacturing Company faites par J. Howard Miller (1918-2004). Ce dernier aurait pris pour modèle la photo prise en 1941, d’une jeune ouvrière de 17 ans Geraldine Hoff (1924-2010). Le surnom plus récent de l’image — aussi attribué à d’autres illustrations [2] — est donné d’après une chanson patriotique de 1942 écrite par Redd Evans (1912-1972) et John Jacob Loeb et inspirée par Rosalind P. Walter.

Le slogan « We can do it! » [3] incite les hommes du groupe industriel ainsi que les women war workers, les femmes (Rosies) remplaçant les hommes partis à la guerre [4], à travailler plus. Comme souvent, la paix va voir celles-ci repoussées dans leurs rôles précédents. L’image serait devenue une icône militante avec le mouvement féministe vers les années 1970-1980 (?). Par la suite, les militant·e·s de l’extrême gauche vont réutiliser plus largement cette image.

Le commerce a lui aussi récupéré plusieurs fois cette icône, comme ici, pour un « pesticide naturel » (« beat fruit flies naturally ») :
Aunt Fannie’s Flypunch ! (alias Rosie the Riveter)
La même « icône » a été depuis souvent déclinée :
Autre exemple de détournement/hommage à « Rosie the riveter » (avril 2015)

Voir aussi :

Notes

[1L’affiche, 22 × 17 pouces (55,9 × 43,2 cm) avait été tirée à 1800 exemplaires.

[2Ainsi d’une peinture de 1943 de Norman Rockwell (1894-1978).

[3Ici, une femme ouvrière montre son biceps (ce n’est donc pas un bras d’honneur).

[4La poste étatsunienne en fera un timbre postal en 1999 : « Women support the war effort ».

 

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